Face aux défis environnementaux, les chercheurs et praticiens du marketing sont davantage à la recherche de solutions répondant aux problématiques de développement durable. La théorie et la pratique liée à des projets de réalité virtuelle dans le marketing des territoires se développent. Pour la première fois, cet article étudie cette question à travers une revue de la littérature, combinée à un corpus de douze entretiens semi-structurés avec des responsables de projet de visites RV en Suisse. Les résultats mettent en évidence le rôle que les circuits de RV peuvent jouer dans la consommation durable du territoire. Alors que la majorité des chefs de projet n'intègrent pas encore les questions de durabilité dans la réflexion qui sous-tend leurs projets de RV, une minorité l'utilise avec succès pour promouvoir des comportements durables, ce qui correspond aux conclusions des théoriciens.