Compétences marketing dynamiques : flexibilité et mobilité organisationnelle d’entreprises horlogères de luxe indépendantes

Bashutkina, Maria (Haute école de gestion Arc, HES-SO // Haute Ecole Spécialisée de Suisse Occidentale) ; Courvoisier, François (Haute école de gestion Arc, HES-SO // Haute Ecole Spécialisée de Suisse Occidentale)

Cette recherche identifie les facteurs marketing qui influencent la performance de l’entreprise sous l’angle du développement de nouveaux produits et de la reconfiguration technologique. Elle s’appuie sur la théorie basée sur les ressources et son champ d’étude est celui des entreprises horlogères de luxe suisses. Ce papier présente les résultats d’une recherche qualitative basée sur des entretiens semi-directifs auprès d’un échantillon de dirigeants de ces entreprises. Il suggère des préconisations managériales qui mettent en exergue les capacités marketing dynamiques (CMD) pouvant profiter aux entreprises horlogères et leur procurer un avantage compétitif basé sur leur ressources internes dans un marché complexe et très concurrentiel.


Keywords:
Conference Type:
full paper
Faculty:
Economie et Services
School:
HEG Arc
Institute:
IMH - Institut du Marketing horloger
Subject(s):
Economie/gestion
Publisher:
Strasbourg, France, 16-18 mai 2018
Date:
2018-05
Strasbourg, France
16-18 mai 2018
Pagination:
9 p.
Published in:
Actes du Congrès International de l'Association Française de Marketing 2018
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 Record created 2018-10-05, last modified 2019-06-11

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