Spécificités et enjeux de la création d'une nouvelle marque territoriale

Wirth, Yulia Valerievna (Haute école de gestion Arc, HES-SO // Haute Ecole Spécialisée de Suisse Occidentale)

Le territoire est un phénomène complexe et plusieurs paramètres doivent être pris en compte dans le processus de création et du positionnement d'une marque territoriale, qui diffère de celui d'une marque classique. Le but de la marque territoriale est d'identifier le territoire, de déclencher des associations positives et de le distinguer d'autres territoires. Cet article propose, en se basant sur une analyse de textes media et sur une interview avec le responsable marketing de la nouvelle destination "Région Dents du Midi", M. Thierry Monay, de mettre en évidence les spécificités d'une marque territoriale.


Keywords:
Faculty:
Economie et Services
School:
HEG Arc
Institute:
IMVT - Institut du Management des villes et du territoire
Subject(s):
Economie/gestion
Publisher:
Paris, L'Harmattan
Date:
2019-03
Paris
L'Harmattan
Pagination:
pp. 119-125
Published in:
Politique de la marque comme technologie de communication du XXI-ème siècle: recueil des articles de la V-ème conférence international [sic] 18-21 mars 2019
Author of the book:
Krivonosov, A. ; (ed.) ; Université d'économie de Saint-Pétersbourg, Russie
ISBN:
978-2-343-16971-2
Appears in Collection:

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 Record created 2019-10-30, last modified 2019-10-31

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