Publicité horlogère 4.0 : les nouveaux codes

Courvoisier, François ; ed. (Haute école de gestion Arc, HES-SO // Haute Ecole Spécialisée de Suisse Occidentale) ; Zorik, Kalust ; ed.

Cet ouvrage réunit les communications présentées en 2018 à Neuchâtel lors de la 13e Journée de recherche en marketing horloger. Il présente également les exposés et face-à-face qui ont eu lieu à la 22e Journée internationale du marketing horloger à La Chaux-de-Fonds. Il fait suite aux autres ouvrages de la même collection, qui ont pour but de faire rayonner le savoir-faire des entreprises horlogères et de leurs partenaires. Le présent volume fait le point sur la publicité horlogère 4.0 autour de six thèmes clés: le data driven advertisement, les nouvelles tendances de la publicité visuelle, la sémiotique et ses nouveaux langages, la publicité à travers les influenceurs, la publicité disruptive et le neuro-advertising. Cette publicité 4.0 complète la panoplie d’instruments de communication des marques pour toucher et engager leurs cibles de manière de plus en plus fine.


Faculté:
Economie et Services
Ecole:
HEG Arc
Institut:
ICME - Institut de la Communication et du marketing expérientiel
Classification:
Economie/gestion
Adresse bibliogr.:
Mont-sur-Lausanne, Suisse, Loisirs et pédagogie
Date:
2019-11
Mont-sur-Lausanne, Suisse
Loisirs et pédagogie
Pagination:
182 p.
ISBN:
978-2-606-01829-0
Ressource(s) externe(s):
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 Datensatz erzeugt am 2020-03-25, letzte Änderung am 2020-03-30


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