Le marketing expérientiel, nouvelle tendance dans la communication des programmes EMBA

Wirth, Julia (Haute école de gestion Arc, HES-SO // Haute Ecole Spécialisée de Suisse Occidentale) ; Racine, Nina (Haute école de gestion Arc, HES-SO // Haute Ecole Spécialisée de Suisse Occidentale)

En raison du paysage de plus en plus concurrentiel sur le marché international de l'enseignement supérieur, les collèges et les universités ont beaucoup à gagner des avantages stratégiques d’une communication réussie. Certains produits proposés par ces institutions nécessitent des efforts marketing particuliers. Cet article examine le positionnement web des programmes EMBA (Executive Master in Business Administration) proposés en Suisse occidentale, la partie majoritairement francophone du pays. L'étude des informations véhiculées par les sites web dédiés à ces programmes révèlent que les aspects liés au marketing expérientiel sont de plus en plus présents dans la communication de ces programmes.


Keywords:
Conference Type:
published full paper
Faculty:
Economie et Services
School:
HEG Arc
Institute:
ICME - Institut de la Communication et du marketing expérientiel
Subject(s):
Economie/gestion
Publisher:
Saint-Petersbourg, Russie, Université d'économie de Saint-Petersbourg
Date:
2020-02
Saint-Petersbourg, Russie
Université d'économie de Saint-Petersbourg
Pagination:
Pp. 180-185
Published in:
Branding as a communicative technology of the XXI century: materials of the VI international scientific and practical conference
ISBN:
978-5-7310-4833-0
Appears in Collection:

Note: The status of this file is: restricted


 Record created 2020-11-06, last modified 2020-11-09

Fulltext:
Download fulltext
PDF

Rate this document:

Rate this document:
1
2
3
 
(Not yet reviewed)