Mes idées, le marché et moi : une analyse de l’impact du feedback du marché sur l’évaluation commerciale et l’identification cognitive des individus avec leurs idées

Bubenzer, Philipp (Haute école de gestion Fribourg (HEG-FR), HES-SO // Haute Ecole Spécialisée de Suisse Occidentale) ; Borter, Silna (Haute école d’ingénierie et de gestion du canton de Vaud, HES-SO // Haute Ecole Spécialisée de Suisse Occidentale) ; Nyffeler, Nathalie (Haute école d’ingénierie et de gestion du canton de Vaud, HES-SO // Haute Ecole Spécialisée de Suisse Occidentale)

Cette étude a pour objet les mécanismes psychologiques basés sur l'identité, afin de comprendre comment ils influencent les entrepreneur s en devenir dans la phase de transition entre la créativité et l’entrepreneuriat . Plus précisément, le présent article constitue une étude quantitative de la manière dont les perceptions individuelles des idées d’opportunités changent (ou pas) en raison du feedback du marché. Les don nées analysées portent sur 280 idées émises par 32 participants à un processus de formation à l’innovation, qui porte sur la trajectoire complète des idées, de leur génération à leur mise sur le marché. Ces participants ont été amenés à noter les idées qu’ ils avaient générées, selon leur valeur commerciale perçue ainsi que selon l’identification cognitive avec l’idée , avant et après avoir été exposés à un feedback du marché. Il ressort de cette étude que , bien que l’évaluation commerciale de l’idée change, l'identification cognitive, comprise comme la congruence entre une idée et l’identité propre d’un individu, est maintenue même lorsque l'idée est exposée à un feedback défavorable du marché.


Keywords:
Conference Type:
full paper
Faculty:
Economie et Services
School:
HEG-FR
Subject(s):
Economie/gestion
Publisher:
Agadir, Maroc, 29-31 octobre 2014
Date:
Agadir, Maroc
29-31 octobre 2014
2014
Pagination:
27 p.
Published in:
Proceedings du Congrès International Francophone en Entrepreneuriat et PME (CIFEPME) 2014
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 Record created 2015-09-24, last modified 2019-06-11

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